Darmowy kontener Google Tag Managera · v1.0
Szablon GTM dla stron B2B, który liczy każdy kontakt
Na stronie firmowej większość zapytań omija formularz. Ktoś kopiuje Twój adres e-mail i pisze z Outlooka, ktoś inny klika numer telefonu. Domyślne GA4 tego nie widzi. Ten gotowy kontener GTM mierzy takie kontakty w GA4 i Google Ads. Importujesz plik, wpisujesz ID GA4 i od razu działa 5 zdarzeń.
- 16 tagów, 6 reguł, 10 zmiennych
- Bez danych osobowych w GA4
- Instrukcja krok po kroku po polsku
Pobierz szablon za darmo
Podaj e-mail, a od razu pobierzesz plik .json. Bez czekania na maila.
Problem
Twoja strona B2B ma więcej leadów, niż pokazuje GA4
W B2B decyzja zapada w mailu albo w rozmowie. Jeśli GA4 liczy tylko wysłane formularze, ocenia Twoje kampanie po ułamku prawdziwych zapytań.
Skopiowany adres e-mail
Dyrektor zakupów zaznacza Twój adres, kopiuje go i pisze z firmowej poczty. W GA4 ta wizyta wygląda jak wyjście bez kontaktu.
Kliknięty numer telefonu
Na smartfonie to najszybsza droga do rozmowy. Bez osobnego zdarzenia nie wiesz, która kampania ją przyniosła.
Lead bez źródła w CRM
Zapytanie z formularza trafia do handlowca bez informacji, skąd przyszło. Nie wiadomo, czy to Google Ads, LinkedIn czy polecenie.
Skutek jest prosty: Google Ads optymalizuje kampanie pod niepełne dane, a Ty tniesz budżet w kanałach, które w rzeczywistości dają klientów.
Co mierzy szablon
5 zdarzeń działa od razu, reszta czeka na Twoją decyzję
Elementy, które zależą od Twojego CMS, CRM i konta Google Ads, są po imporcie wstrzymane. Włączasz je, kiedy są gotowe, więc nic nie wysyła danych przypadkiem.
Kliknięcie w e-mail
Każde kliknięcie w link mailto:. Do GA4 trafia nazwa kontaktu, np. „Biuro”, albo maska adresu.
Kliknięcie w telefon
Linki tel: i callto:. Widzisz, które strony i kampanie prowadzą do rozmowy.
Kopiowanie kontaktu
Skopiowanie adresu e-mail lub numeru telefonu ze strony, z podziałem na email i phone.
Zaangażowana wizyta
60 sekund aktywnego czasu w sesji, raz na sesję. Przydaje się do segmentów i list remarketingowych.
Dojazd do biura
Kliknięcie w link do Google Maps lub OpenStreetMap. Ważne, gdy klienci przyjeżdżają do Twojej siedziby.
Wysłany formularz
Tylko po udanej wysyłce, nie po kliknięciu „Wyślij”. Contact Form 7 działa od ręki, inne formularze po dodaniu 2 linii kodu.
Konwersje z kontaktu
E-mail, telefon i kopiowanie jako konwersje Google Ads, najwyżej jedna na odsłonę strony. Wystarczy wkleić etykiety z panelu.
Źródło leada w CRM
Pierwsze i ostatnie źródło wizyty, kampania i GCLID w ukrytych polach formularza. Podstawa do importu konwersji offline.
Clarity, LinkedIn, Meta
Mapy cieplne i nagrania sesji z Microsoft Clarity, LinkedIn Insight Tag i Meta Pixel, wszystko zgodne z Consent Mode v2.
Zajrzyj do środka
Wszystko w jednym folderze, z nazwami, które same mówią, co robić
Po imporcie w GTM pojawia się folder MILOWSKI.EU B2B GTM TEMPLATE v1.0. Nazwy tagów podpowiadają kolejny krok, np. tag główny GA4 mówi wprost: jeśli masz już GA4 w GTM, usuń mnie.
Importujesz w trybie „Scal” do nowego obszaru roboczego. Twoje obecne tagi zostają nietknięte, a całą zmianę przed publikacją możesz odrzucić jednym kliknięciem.
- wbudowane parametry GA4 (link_text, link_url, form_id), więc nie zużywasz limitu wymiarów niestandardowych
- do zarejestrowania w GA4 tylko 2 parametry: CONTACT_TYPE i lead_source
- gotowa lista 10 testów przed publikacją
- GA4GA4 – TAG GŁÓWNY – JEŚLI MASZ JUŻ TAG GOOGLE GA4…wstrzymany
- ADSGoogle Ads – TAG GŁÓWNY – JEŚLI MASZ JUŻ…wstrzymany
- GA4GA4 – CLICK_EMAILaktywny
- GA4GA4 – CLICK_TELaktywny
- GA4GA4 – COPY_TEL_OR_MAILaktywny
- GA4GA4 – WIECEJ_NIZ_1_MINUTAaktywny
- GA4GA4 – GO_TO_MAPaktywny
- GA4GA4 – generate_leadwstrzymany
- ADSGoogle Ads – CLICK_EMAILwstrzymany
- ADSGoogle Ads – CLICK_TELwstrzymany
- ADSGoogle Ads – COPY_TEL_OR_MAILwstrzymany
- LINKGoogle Ads – Conversion Linkerwstrzymany
- HTMLcHTML – nasluch kopiowania kontaktuaktywny
- HTMLcHTML – licznik aktywnego czasuaktywny
- HTMLcHTML – listener Contact Form 7wstrzymany
- HTMLcHTML – zrodlo pierwszej i ostatniej wizyty do CRMwstrzymany
Wdrożenie
Od pobrania do pierwszych danych w 4 krokach
Do podstawowego pomiaru wystarczą kontener GTM, usługa GA4 i baner zgód z Consent Mode v2. Konto Google Ads, formularze i CRM podłączasz tylko wtedy, gdy ich potrzebujesz.
Pobierz plik
Podaj e-mail w formularzu i od razu pobierz plik MILOWSKI.EU_B2B_GTM_TEMPLATE_v1.0.json.
Zaimportuj w trybie „Scal”
W GTM: Administracja → Importuj kontener, nowy obszar roboczy, opcja Scal.
Wpisz ID GA4
Identyfikator pomiaru zaczynający się od G-. Tag główny włączasz tylko, jeśli nie masz jeszcze GA4 w GTM.
Przetestuj i opublikuj
Podgląd GTM i DebugView w GA4. W instrukcji czeka lista 10 scenariuszy do odhaczenia.
Prywatność i zgody
Żadnych pełnych adresów e-mail ani numerów w GA4
Zasady Google Analytics zabraniają wysyłania danych osobowych, a imienny adres handlowca nimi jest. Dlatego szablon wysyła do GA4 i Google Ads tylko nazwę kontaktu z Twojej tabeli albo maskę.
Tagi Google same sprawdzają zgody z Consent Mode v2. Skrypty, które zapisują dane w przeglądarce, uruchamiają się dopiero po zgodzie analytics_storage.
Szablon nie zastępuje banera zgód. Dla ruchu z UE potrzebujesz CMP z Consent Mode v2. Zobacz, jak go wdrażam.
Pełna wartość zostaje w przeglądarce użytkownika. Żaden tag szablonu jej nie wysyła.
Czy ten szablon jest dla Ciebie?
Tak, jeśli
- masz firmową stronę B2B bez sklepu: usługi, produkcja, software, doradztwo
- zapytania przychodzą mailem, telefonicznie albo przez formularz
- masz dostęp do GTM i GA4 albo ktoś w firmie go ma
- prowadzisz Google Ads i chcesz liczyć konwersje z kontaktu
Nie, jeśli
- prowadzisz sklep internetowy: tu potrzebny jest pomiar e-commerce w dataLayer (wdrożenie GA4 dla e-commerce)
- chcesz mierzyć aplikację mobilną (analityka aplikacji)
- masz ruch z UE, a nie masz banera zgód z Consent Mode v2: zacznij od wdrożenia CMP
Zrób sam albo zleć
Szablon jest za darmo. Wdrożenie pod Twoją stronę możesz zlecić
Darmowa wersja mierzy to, co działa tak samo na każdej stronie. Formularze, CRM, baner zgód i tagi reklamowe zależą od Twojej strony, więc je dopasowuję w ramach wdrożenia.
Szablon
Robisz sam, z instrukcją
- kontener .json do importu w GTM
- 5 zdarzeń GA4 działa od razu
- instrukcja i dokumentacja po polsku
- dopasowanie formularzy i CRM
- integracja z banerem zgód
- Clarity, LinkedIn Insight Tag, Meta Pixel
Wdrożenie szablonu
GA4 i Google Ads, gotowe do raportów
- import, konfiguracja GA4 i Google Ads
- generate_lead dla Twoich formularzy
- źródło leada i GCLID w CRM
- testy w Podglądzie i DebugView, publikacja
- integracja z banerem zgód
- Clarity, LinkedIn Insight Tag, Meta Pixel
Analityka B2B kompletna
Wszystko z wdrożenia szablonu oraz
- integracja z CMP i Consent Mode v2
- Microsoft Clarity: mapy cieplne i nagrania sesji
- LinkedIn Insight Tag z konwersjami
- Meta Pixel ze zdarzeniami leadów
- wszystkie tagi zgodne z banerem zgód
Kto przygotował szablon
Cześć, jestem Marcin Miłowski
Od ponad 11 lat zajmuję się analityką i marketingiem online. Zrealizowałem projekty dla ponad 150 firm. Szkoliłem zespoły Orange i Smyk z analityki aplikacji, wdrażałem analitykę dla InterCars, a dla Vercom (EmailLabs, PushPushGo) prowadziłem PPC i pomiar.
Ten zestaw zdarzeń wdrażam klientom B2B. Do szablonu trafiło to, co działa tak samo na każdej stronie i da się zaimportować bez dopasowywania.
Najczęstsze pytania o szablon GTM
Czy szablon jest naprawdę darmowy?
Tak. Podajesz e-mail i od razu pobierasz plik .json. Instrukcja jest dostępna na stronie. Nie ma okresu próbnego ani ukrytych opłat. Płatne jest tylko wdrożenie, jeśli wolisz je zlecić.
Czy import nadpisze moje obecne tagi?
Nie, jeśli importujesz w trybie „Scal” do nowego obszaru roboczego. Opcja „Zastąp” usunęłaby z obszaru roboczego wszystko, czego nie ma w pliku, dlatego instrukcja prowadzi przez import krok po kroku.
Mam już GA4 w GTM. Czy dane się zdublują?
Nie. Tag główny GA4 z szablonu jest po imporcie wstrzymany. Jeśli masz już tag Google z GA4, usuwasz ten z szablonu, a zdarzenia szablonu trafią do Twojej obecnej usługi GA4.
Czy szablon działa z moim banerem cookies?
Tak, z każdym CMP, który obsługuje Google Consent Mode v2, np. Cookiebot, CookieHub czy Cookie-Script. Tagi Google same sprawdzają zgody, a skrypty zapisujące dane w przeglądarce czekają na zgodę analytics_storage. Samej integracji CMP z GTM szablon nie zawiera.
Czy szablon obejmuje Microsoft Clarity, LinkedIn Insight Tag i Meta Pixel?
Nie. Darmowa wersja obejmuje GA4 i Google Ads. Microsoft Clarity, LinkedIn Insight Tag i Meta Pixel z obsługą zgód dodaję w płatnym wdrożeniu, bo każda strona ma inny baner zgód i inne cele kampanii.
Czy szablon działa na stronie innej niż WordPress?
Tak. Google Tag Manager działa niezależnie od CMS. Tylko gotowy nasłuch formularzy jest przygotowany pod Contact Form 7. Inne formularze wysyłają zdarzenie do GTM po dodaniu dwóch linii kodu.
Dlaczego prosisz o e-mail?
Szablon jest darmowy, a adres e-mail pozwala mi wiedzieć, kto z niego korzysta. Nie wysyłam automatycznych maili. Jeśli zaznaczysz zgodę, napiszę do Ciebie raz, kilka dni po pobraniu, z pytaniem, czy wdrożenie się udało. Osobna zgoda dotyczy informacji o nowych wersjach szablonu. Nie sprzedaję ani nie udostępniam adresów innym firmom.
Sprawdź, ile kontaktów dziś Ci umyka
Zaimportuj szablon, a za kilka dni zobaczysz w GA4, ile osób kopiuje Twój e-mail i klika numer telefonu.