Szkolenie Digital Marketing

Szkolenie Digital Marketing dla firm i osób ciekawych jakie możliwości daje reklama w Internecie. Poniżej przykładowy plan ramowy szkolenia z digital marketingu, w zależności od potrzeby szkolenie może trwać od 1 dnia do 3 dni szkoleniowych.

Dzień 1 - podstawy digital marketingu i social mediów

I. Wstęp (30 min.)

  • Przedstawienie się
  • Prezentacja planu szkolenia
  • Wypisanie głównych zagadnień, na których chcemy się skupić

II. Podstawy marketingu internetowego – dane, pojęcia, analityka, trendy (2 x 1,5 godz.)

  • Wstęp digital marketing w liczbach

Pojęcia:

  • Zagadnienia związane z Digital Marketingiem – rozwikłanie skrótów CPC, vCPM, CPL, CPO
  • Czym są kampanie Search Engine Marketing (SEM), czym różni się PPC od SEO
  • Pozycjonowanie stron internetowych (SEO) – on-site i off-site (podstawowe omówienie)
  • Google Ads (AdWords) największy system reklamowy na świecie (podstawowe omówienie)
  • Google Ads i Social Media to nie wszystko, kilka słów o afiliacji

Analityka:

  • Google Analytics – podstawowe narzędzie każdego digital marketera (podstawy)
  • Narzędzia uzupełniające analitykę: Facebook Analytics, Yandex Metrica, HotJar (podstawy)
  • Narzędzia do monitoringu Internetu przykłady: darmowe – Google Alerts i płatne – Sentione

Strategia:

  • “Czworopodział” mediów i gdzie w tym wszystkim digital marketing
  • 3 podstawowe poziomy lejka sprzedażowo-marketingowego – ToFu, MoFu, BoFu
  • Omnichannel i cross channel – różnice i problem marek

Trendy:

  • Machine Learning/Artificial Intelligence w marketingu
  • Trendy w marketingu B2C/B2B 2019

Przerwa obiadowa (45 min)

III. Media społecznościowe – skuteczne narzędzie promocji i komunikacji (2 x 1,5 godz.)

  • Zaangażowanie, atencja jako główne mierniki social mediów, ale czy oby na pewno?
  • Czy zaangażowanie sprzedaje?
  • Dlaczego zasięgi organiczne (bezpłatne) będą spadać i jakie jest na to lekarstwo?
  • Viral marketing – czym jest, przykłady i czy warto?
  • Na czym i ile zarabiają blogerzy/vlogerzy i jak nawiązać z nimi współpraca
  • Opis poszczególnych kanałów social media ze statystkami:

          Twitter

  • Kogo znajdziemy na Twitterze
  • Jak używać @ i #

          LinkedIn

  • Marka osobista i promocja firmy
  • Jakie możliwości daje system reklamowy LinkedIn

          Instagram

  • Używanie hashtagów i DM
  • Instastories trend, za którym warto podążać

          YouTube

  • Dlaczego warto zamieszczać treści video
  • Na co trzeba zwrócić uwagę przy tworzeniu reklamy na YouTube

          Quora

  • Pytania i odpowiedzi ekspertów z branży
  • Jakie możliwości daje system reklamowy Quora Ads

          Facebook

  • Facebook jest za darmo? Prawda i mity
  • System reklamowy Facebooka (podstawowe omówienie rodzajów kampanii)

          Fora internetowe

  • Fora jako niesłusznie zapominane social medium
  • Dlaczego warto publikować na specjalistycznych branżowych forach internetowych

IV. Quiz z nagrodami, sesja pytań i odpowiedzi (30 min)

Dzień 2 i 3 - systemy reklamowe

W przypadku szkolenia 2 i 3 dniowego szkolenie z Digital Marketingu rozszerzone jest o poznanie systemów reklamowych.

I. Wstęp (30 min)

  • Wypisanie głównych zagadnień, na których chcemy się skupić
  • Szybkie przypomnienie informacji z dnia pierwszego

II. Analityka digital marketingu z przykładami (30 min lub 1,5 godz.) 

  • Pokazanie kampanii na koncie Google Analytics
  • Pokazanie konta Yandex metrica i przykładów nagrania sesji
  • Pokazanie konta analitycznego Facebook Analytics

III. Reklama w Google Ads (AdWords) (1,5 godz lub 2×1,5 godz.)

Ogólne omówienie rodzajów Kampanii w Google Ads (AdWords)

  • Search
  • Display
  • YouTube
  • Shopping
  • Universal App Campaigns (UAC)

Omówienie rodzajów kampanii w kontekście lejka marketingowego

  • Budowanie Świadomości (ToFu)
  • Rozważanie (MoFu)
  • Konwersje (BoFu)

Nomenklatura nazywania kampanii

  • Struktura konta Google Ads (AdWords)
  • Jak budować nazwy kampanii dla lepszego raportowania

Kampanie Search (wyszukiwarka)

  • Planer słów kluczowych i skąd brać inspiracje na frazy
  • Sprawdzenie popularności fraz na żywo
  • Rodzaj dopasowania słów kluczowych
  • Wynik jakości od czego zależy i dlaczego jest ważny

Kampanie display

  • Jaki są ich cele
  • Formaty
  • Kierowanie

YouTube

  • Model rozliczeń CPM vs CPV
  • Przykłady dobrych kreacji video

Google Shopping (PLA)

  • Kampanie dla sklepów internetowych ogólne omówienie

Universal App Campaigns

  • Kampanie dla aplikacji mobilnych ogólne omówienie

Podsumowanie

  • Najpopularniejsze błędy
  • Obsługa agencji na co zwrócić uwagę

Przerwa obiadowa (45 min) 

III. Reklama w Facebook Ads (1,5 lub 2×1,5 godz.) 

Ogólne omówienie rodzajów Kampanii Facebook

  • Budowanie Świadomości (ToFu)
  • Rozważanie (MoFu)
  • Konwersje (BoFu)

Nomenklatura nazywania kampanii

  • Struktura konta Facebook Ads
  • Jak budować nazwy kampanii dla lepszego raportowania

Kierowanie reklam

  • Możliwości kierowania
  • Sprawdźmy ile osób z naszej grupy docelowej jest na Facebooku na żywo
  • Custom Audiences i Look-a-like największa przewaga Facebook’a nad innymi systemami reklamowymi

Podsumowanie

  • Najpopularniejsze błędy 
  • Obsługa agencji na co zwrócić uwagę

IV. Reklama w Linkedin Ads (45 min) 

Ogólne omówienie rodzajów Kampanii Linkedin Ads

  • Budowanie Świadomości (ToFu)
  • Rozważanie (MoFu)
  • Konwersje (BoFu)

Dlaczego Linkedin jest tak drogi? 

V. Działania remarketingowe w systemach reklamowych (30 min lub 45 min) 

  1. Czym jest remarketing jak go używać
  2. Różnice w remarketingu Google Ads / Facebook Ads / Linkedin Ads
  3. Dlaczego remarketing działa (przypomnienie lejka sprzedaży)

VI. Ćwiczenie stwórzmy lejek sprzedażowo-marketingowy (1 godz.)

  • W małych grupach tworzymy prosty lejek sprzedażowy na podstawie poznanych narzędzi

VII. Raportowanie działań marketingowych (45 min)

  • Raportowanie w Data Studio i Supermetrics

VIII. Quiz z nagrodami, sesja pytań i odpowiedzi (30 min)